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【营销】新闻营销实战技巧分享

时间 : 2019-07-25 18:36  作者 : 靖歌阁

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新闻营销是运用新闻为企业宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段,创造最佳传播效能。虽然新闻营销是一种常用的营销方式,但是真正能把新闻营销应用自如的企业也并不是很多。靖歌阁一直从事和新闻营销相关的工作,工作之中积累了一些心得和体会,在这里就简述一下新闻营销中的实战技巧。

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  新闻营销并不是发布新闻稿

这里要明确一点,一般的新闻稿发布,不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的,进行的一系列的新闻策划和传播,是有计划的,连续性的,有一个共同目的的阶段性工作。例如,新品牌推出的网络口碑塑造,这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要,必须要策划几篇品牌相关度高的文章,让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息,建立起消费的信任感。


  转化用户的文案才是好文案

新闻营销成败的首要关键在于文案,文案决定了这篇新闻稿是否能够抓住用户全体的心理,最终是否能够打动目标群体,如果能则新闻营销成功,反之则新闻营销失败。对于我们自己来讲,我们的新闻营销是要体现自身营销的专业性,让企业认识到我们的能力,而不是简单的让企业看到。如果新闻稿不做关键词优化,为了增加曝光量需要动动脑筋,借势热点是比较常见的,把新闻内容和时下热点结合起来,更容易引起关注,也让读者阅读体验更好。

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  发布新闻稿媒体选择是关键

不管是做系统性的新闻营销,还是日常发布新闻稿,都面临媒体选择的问题,这个也是一个仁者见仁智者见智的事情。有的企业认为发布几家大的媒体就可以了,有的企业则选择几百家媒体通发,形成鲜明的对比。但实际上,走任何一个极端都不是明智的选择,据小马识途营销顾问马山估计全国知名的门户网站,加上重点的行业网站和地域性大站优质的网站不过两三百家,但是与企业自身不相关的行业垂直站是不需要投放的,所以一般来说一家企业重点覆盖的网站也就100多家,那么几百家的通发肯定是在虚张声势。

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  在以前的文章中,靖歌阁就提到,新闻营销需要一个长期性的发布活动,引爆性的新闻热点发布后,要根据受众的反馈内容进行适当的调整,在一定时期内把受众的情绪调动起来,才能实现新闻贴热点的营销效果。

 


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文章标签: 特产推广,品牌营销  


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